Orang paling terkenal yang meragukan yeezy

Matt Powell menghabiskan hari-harinya untuk berkonsultasi dengan perusahaan sneaker – dan mengecam penggemar Kanye West di Twitter. Kritikus mengatakan dia tidak mendapatkan hype. Powell mengatakan hype tidak masalah. Siapa yang benar?

Menjadi analis industri olahraga yang sangat dihormati di firma riset pasar NPD Group- “Saya bisa berbicara tentang sepatu kets sepanjang hari dan orang-orang mengirimkan cek kepada saya,” katanya-Powell juga menjadi sesuatu yang lain: pembenci Yeezy yang paling terkenal di Dunia sneaker. Dia bekerja di industri fashion selama 44 tahun, mulai dari sebuah department store setelah lulus kuliah pada tahun 1973. Dia bekerja untuk MVP.com yang berumur pendek, peritel barang olah raga yang dimulai oleh John Elway, Michael Jordan, dan Wayne Gretzky Di akhir 90-an. Dia meluncurkan firma risetnya sendiri pada tahun 2000, dan bergabung dengan NPD sebagai analis tiga tahun lalu. Dia memiliki harta karun berupa data ritel di ujung jarinya dan merupakan sumber utama bagi merek dan editor: NPD mendapatkan jumlah dari jaringan pengecer besar, sehingga para analis lebih tahu dan lebih mudah menganalisa pasar. Direktur redaksi Highsnobiety Jian DeLeon menyebut Powell sebagai “go-to resource” untuk mengukur kesehatan bisnis perusahaan sepatu sneaker; Editor Hypebeast Ben Roazen setuju bahwa analis adalah “pembaca penting untuk menggarap fashion dan sneaker yang utama.”

Analisis data-drivennya disampaikan dengan suara yang dalam dan kasar yang mendukung pendekatan nakalnya. Dia biasanya mengirim email kepada saya kembali dalam waktu 10 menit dengan pesan yang bisa masuk ke dalam tweet. Satu-satunya saat saya mendapat sebuah tanda seru dari dia adalah ketika saya memintanya untuk melakukan cerita ini. “Yakin!” Dia adalah pria berusia 66 tahun-sesuatu yang tidak luput dari perhatian para pengikutnya – menganalisis sebuah industri yang paling gencar diikuti oleh penggemar yang kami gambarkan sebagai para anak laki-laki.

Powell mengatakan bahwa dia tidak dapat mengetahui secara pasti merek-merek yang tepat yang dia berikan untuk analisis tentang tren, kategori yang berkembang dan menyusut, dan bagaimana cara generasi milenium berbelanja – tapi dia cepat meyakinkan saya bahwa itu adalah “yang paling utama”. (Ini aman untuk diasumsikan ini termasuk merek seperti Nike, adidas, Under Armour, dan Puma, antara lain.) Waktunya dibagi antara melihat data-Powell mendapat akses ke penjualan yang dipecah setiap minggu di setiap sneaker yang didistribusikan secara luas – dan berbicara Keorang-orang. Dia melompat di telepon dengan karyawan di perusahaan sepatu yang ingin memilih otaknya tentang bisnis ini, meluncurkannya untuk memberikan presentasi kepada pengecer dan merek baik di dalam maupun di luar dunia olah raga. Dia merupakan sosk yang tidak diragukan lagi dihormati dengan baik dalam industrinya, dia mungkin paling dikenal dengan akun Twitter-dan lebih spesifik lagi, karena cara menggunakannya untuk membuang air dingin dengan hype Kanye West yang panas.

Powell mengambil jurusan sosiologi di perguruan tinggi. Dia mengatakan bahwa dia menghabiskan banyak waktu dalam menyiapkan merek untuk beralih dari boomer ke milenium dan Gen Z. Dia menulis tentang bagaimana kebiasaan berbelanja Hispanik mendatangkan malapetaka pada industri ini. “Saya selalu tertarik dengan apa yang membuat kelompok melakukan apa yang mereka lakukan,” kata Powell. Ini sekarang termasuk kelompok yang lebih muda yang berhasil mengalahkan gerakan Kanye.